スポーツマネジメントを「大学」で勉強したい人に知ってほしいこと【自分に合った学校の見つけ方】

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「スポーツやスポーツビジネスの魅力を多くの人に知ってもらいたい」という想いから当サイトを運営。スポーツビジネスを学びたい、携わりたいという人に向けて情報発信。大学教員として大学生にスポーツマネジメントを教えた経験もアリ。

スポーツマネジメントに関する学部

「スポーツビジネスを学べる大学」に入ると、多くの場合、「スポーツマネジメント」という科目を学ぶことになります。

「スポーツマネジメント」というものは、大きく分けて2つあります。

1つは、「運動(競技)をマネジメントする」というスポーツマネジメントと、もう1つは「スポーツでのビジネスをマネジメントする」というスポーツマネジメントです。

そもそも「マネジメント」というのは日本語に訳すと「管理する」という意味になりますが、簡単にいえば「時間やお金などを上手く使って、自分たちの目標を達成する手段」と覚えて頂ければよいです。

つまり「マネジメント」というのは「何かをいい感じにすること」という意味になります。

「運動(競技)をマネジメントする」

「運動(競技)をマネジメントする」というのは、例えば、激しすぎるような運動は身体に悪いですし、年齢や個人の能力に応じて適切な運動は変わってきますよね。

それを「個人レベル」で「管理」することも「スポーツマネジメント」ですし、ジョギングしようとしても近くに走る場所がないとか、運動ができる場所がないといった問題を解決するために、「地域をマネジメント」して運動を促進する環境を作り上げていくのも「スポーツマネジメント」になります。

これらのスポーツマネジメントに関する学部では「スポーツ科学」や「スポーツ医学」、「スポーツ心理学」といった「スポーツをすることによって発生する、心や体への影響」を扱う分野を学ぶことが多いです。また、地域や組織に対して働きかけるための企画立案能力や課題解決能力を養うような知識を学ぶことができます。

例えば、「健康地域スポーツ論」とか「ヘルスケアマネジメント論」みたいな授業の場合は、そうした「個人と地域社会の健康作りのためのスポーツマネジメント」を学ぶ場合が多いです。

ただ、こうした「運動(競技)をマネジメントする」という場合でも、どちらかというとビジネス寄りの科目である「マーケティング」を学ぶこともあります。

「マーケティング」とは、簡単に言えば「相手のことをよく知る」ということです。

例えば、地域や組織に対して働きかけるためには、その人たちが「必要としていること」や「求めていること」、「嬉しいこと・困っていること」などをしっかりと理解した上で、話し合いをすることが大切になります。

自分たちが「あれをやりたい、これをやりたい」と主張するだけでは、他の人たちに受け入れてもらうのは難しいですよね。

そのために、「マーケティング論」をカリキュラムに組み込んでいる学部・学科は多いです。

地域や組織でスポーツを楽しむために必要は施設はなにか？といったことを考える場合、その地域や組織の特徴に合ったスポーツはなにか？を調べる必要があるからです。

例えば、高齢者の多い地域に対して、「BMX」や「スケートボード」をするための専用施設を作っても、高齢者がそうした競技をプレーすることは難しいですし、そうした施設を作りましょうと提案をしても、よっぽどのメリットがなければ、そうした提案を地域住民や行政などが受け入れてくれることはないと思います。

ですので「マーケティング」の視点をしっかり持つことによって、その地域にどんな人が住んでいて、その人たちにとって本当に必要なことは何かをリサーチしたり、様々な角度から分析し、アイデアを出したりする必要があるのです。

ここで紹介するだけでは「マーケティング」は簡単に感じるかもしれませんが、実際にはかなり難しいです。

何を調べたらいいのか？、どのように調べるのか？、調べた結果からちゃんと正しい結論を導き出すにはどうしたらいいのか？、というのは経験を積んだ人でも難しく、私自身も「スポーツマーケティング」という分野を大学院に行って学びましたが、まだまだわからないこと、できないことがたくさんあります。

「マーケティング」はそれくらい難しいですが、「スポーツマネジメント」においてはとても大切な要素の1つになります。

札幌大学地域共創学群スポーツ文化専攻スポーツマネジメント科目

尚美学園大学総合政策学部ライフマネジメント学科スポーツコース

東海大学スポーツ・レジャーマネジメント学科

大阪産業大学人間環境学部スポーツ健康学科スポーツ支援コース

同志社大学スポーツ健康科学部スポーツ健康科学科スポーツマネージメント領域

立命館大学 スポーツ健康科学部スポーツ健康科学科スポーツマネジメントコース
健康作り分野でのスポーツマネジメントを学べる大学の例

スポーツでのビジネスをマネジメントする

次は、「スポーツでのビジネスをマネジメントする」ということを学ぶ場合を見て行きます。

「スポーツビジネス」と聞いて真っ先に想像するのがプロ野球やJリーグのような「プロスポーツ」関連のビジネスだと思います。

プロの選手自身も、「選手として稼ぐ」という意味ではもちろんスポーツビジネスに関わっているわけですが、プロスポーツの多くは選手が所属する「クラブ(チーム)」やそのクラブが所属する「リーグ(協会)」というものが存在しています。

当然、クラブやリーグを運営するための人材が必要となりますので、そのための人材を育成するのを目的として、「スポーツでのビジネスをマネジメントする」という内容を扱う大学は多いです。(もちろん、それだけが「スポーツビジネスのマネジメント」ではありませんが)

こうした内容を学ぶ場合は、スポーツを「企業の経営」という視点から捉えるため、「経済学部」や「経営学部」といった学部の中に、「スポーツビジネスコース」や「スポーツマネジメントコース」のような学科・コースが設置されている場合が多いです。

ここで学べるのは主に経営学の中でも「マーケティング論」や「統計学」「ガバナンス論」などがメインとなります。

先ほどご紹介した「運動(競技)をマネジメントする」という分野でも「マーケティング」を学ぶことがある、とお伝えしましたが、「ビジネスマネジメント」のほうが、より深いマーケティングの内容を学べることが多いと思います。

「ビジネスマネジメント」でマーケティングを学ぶ最大の理由は、プロチームやプロリーグといった「お金を得ることを目的にスポーツをしている組織」においては、「ブランディング」という視点がとても大切になるからです。

「ブランディング」については「洋服と言えばユ〇クロだよね」とか「ハンバーガーといえばマ〇ドナルドだよね」のような、「〇〇といえば〇〇」という印象を、お客さんにいかに強く感じてもらえるかを考えることです。

「ブランド」というと服とかカバンのイメージが強いかもしれませんが、あれも他のメーカーとの「違い(差別化)」をしっかりと打ち出して、自社のファンを囲い込もうとしているのです。

皆さんの周りにも、「このメーカーの服は大好きだから毎シーズン買う」とか「鞄を買う時は必ずここのメーカー」といった感じの人がいるのではないでしょうか。

それと同じでスポーツチームやリーグも自分たちのファンを増やして、そのファンを囲い込むことに必死です。

なぜなら、ビジネスというものは基本的には「ずっと続いていく」ものだからです。

オリンピックやワールドカップのような「1回だけで終わる」ようなスポーツイベントは別ですが、プロ野球やJリーグといったスポーツビジネスは、基本的にこれから何年も続いていくでしょう。

なので、お客さんには「1回だけスタジアムに来てもらう」とか「1回だけグッズを買ってもらう」のではなく、「一生応援してもらう(ずっとお金を払ってもらう」必要があるのです。

「私の人生は地元チームの〇〇と共にある」というくらいに感じてもらえるように、お客さんとの関係性を深める必要があり、地域住民やファンが何を求めているのか知るためにもマーケティングを学ぶ必要があるのです。

また、「統計学」も「マーケティング」を手助けしてくれます。

調査したデータを分析して、正しい結論を導く手法を1つとして統計学はとても役立ちます。

統計学のもう一つの使い方としてチーム・個人の強化にも統計学が必要になります。

今や、どのスポーツでもデータの分析はチーム・個人の強化に必須であり、データを正しく使える人材は、スポーツビジネスにも必要不可欠な存在となります。

そして、チームやリーグは大勢の人間が関わる組織なので、「ガバナンス」というものが大切になります。

「ガバナンス」とは簡単にいうと「組織がきちんと動くようなルール作り・仕組み作り」を扱う分野です。

「ガバナンス」を学ぶために「経営組織論」といった授業がカリキュラムに入っている大学もあります。(それほど多くはありませんが)

少し話は変わりますが、アメリカでは経営学部の卒業生にとって「プロスポーツ運営の仕事」というのは進路の1つとして確立していて、2015年の調査では、「経営学部の卒業生が就職したい企業のランキング」で14位に「メジャーリーグ(MLB)」がランクインしています。

参考サイト: BUSINESS INSIDER | 50 companies business students dream of working for

まだまだ日本のプロスポーツチームやリーグは、親会社から職員を派遣したり、そのスポーツをずっとやっていたOBやOGが経営に関わることが多いですが、基本的にスポーツビジネス分野は、アメリカを後追いするので、これからは専門的にスポーツマネジメントを学んだ人材が活躍する場が増えるはずです。(実際、他の業界や、その競技をやったことのない人でも、プロスポーツ業界に就職・転職する例が増えてきています。)

江戸川大学社会学部経営社会学科スポーツ経営コース

産業能率大学情報マネジメント学部現代マネジメント学科スポーツマネジメントコース

早稲田大学スポーツ科学部スポーツ科学科スポーツビジネスコース

帝京大学経済学部経営学科スポーツ経営コース

広島経済大学経済学部スポーツ経営学科

九州共立大学経済学部経済・経営学科スポーツビジネスコース
ビジネス面でのスポーツマネジメントを学べる大学の例