スポーツ用品メーカーの歴史やビジネス【まとめ】

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「スポーツやスポーツビジネスの魅力を多くの人に知ってもらいたい」という想いから当サイトを運営。スポーツビジネスを学びたい、携わりたいという人に向けて情報発信。大学教員として大学生にスポーツマネジメントを教えた経験もアリ。

アメリカ発祥の超大手メーカー！「ナイキ」

スポーツ用品メーカーとして、現在、世界1位の売上高を誇るのがNIKEです。

その売上高はなんと3兆9417億円。(2019年度)

日本のスポーツ産業の市場規模が5.5兆円(2012年時点)とされていますので、NIKEの1社だけで、日本のスポーツ産業全体とほとんど変わらないくらいの売上を叩き出しているというのは驚異としか言いようがありません。

まさに現代のスポーツビジネス界のトップに君臨する企業といってよいでしょう。

ナイキ(NIKE)はアメリカのオレゴン大学の陸上コーチのビル・バウワーマン氏と、ランナーとして彼から指導され同大学でビジネスを専攻していたフィル・ナイト氏によって創立されました。

ナイキはギリシャ神話に登場するNike（ニケ）からつけられたそうです。Nikeを英語読みするとナイキなので「ナイキ」とつけられました。

そんなナイキはもともと「オニツカタイガー（現在のアシックス）のランニングシューズを輸入・販売」する事業からスタートした企業です。

アシックスと関係があったとは意外かもしれませんね。

ナイキのスローガンである「Just Do it」のキャッチフレーズは有名ですが、ナイキの理念は「世界中すべてのアスリートにインスピレーションとイノベーションをもたらす」です。

ちなみに、ナイキは2019年にゴルフ用品市場から撤退しています。

ナイキにとってはゴルフ市場はあまり魅力的ではないという経営判断なのでしょう。

【NIKEの主な契約リーグ、チーム】(2020年5月調査時点)

✔ NBA(アメリカプロバスケットボールリーグ、全30チームのユニフォームがナイキ)

✔ ニューヨーク・ヤンキース(MLB)

✔ FCバルセロナ(スペインリーグ)

✔ パリ・サンジェルマン(フランス:リーグアン)

✔ リバプールFC（イングランド:プレミアリーグ）

✔ 浦和レッドダイヤモンズ(Jリーグ)

✔ 鹿島アントラーズ(Jリーグ)

✔ サンフレッチェ広島(Jリーグ)

【NIKEの主な契約選手】(2020年5月調査時点)

✔ クリスティアーノ・ロナウド

✔ キリアン・エムバペ

✔ 長友佑都

✔ レブロン・ジェームズ
NIKEの契約リーグ、チーム、アスリート

ナイキジャパンのオフィシャルサイトはこちら

ナイキと肩を並べるライバル「アディダス」

アメリカのナイキと肩を並べ、長年ライバルとして世界のスポーツ界を引っ張ってきたアディダス(Adidas)。

アディダスのほうが企業としての歴史は古く、同社はドイツのアドルフ(アディ)・ダスラー氏によって創立されました。

アディダスの売上高は、ナイキに次ぐ第2位で、2兆6582億円(2019年度)となっています。

日本のプロスポーツビジネス関連の産業よりも、アディダス1社で稼ぎだしている額のほうが大きいです。

なお、後に紹介する「プーマ」の創立者ホルスト・ダスラー氏とは実の兄弟で、もともと１つのスポーツブランドを一緒に作っていましたが、喧嘩をしてそれぞれでアディダス、プーマを創立したといわれています。

アディダスはスポーツ用品の製造・販売だけではなく、日本ではフットサルパークの運営なども行っています。

ちなみに、アディダスもナイキと同様に、ゴルフブランドである「テーラーメイド」を売却するなど、ゴルフ市場からの撤退を進めているようです。

【Adidasの主な契約リーグ、チーム】(2020年5月調査時点)

✔ サッカー日本代表

✔ レアル・マドリード(スペインリーグ)

✔ ユヴェントス(イタリア:セリエA)

✔ バイエルン・ミュンヘン(ドイツ:ブンデスリーガ)

✔ 横浜F・マリノス(Jリーグ)

✔ ベガルタ仙台(Jリーグ)

✔ 松本山雅(Jリーグ)

✔ サントリー・サンゴリアス(ラグビー・トップリーグ)

【Adidasの主な契約選手】(2020年5月調査時点)

✔ リオネル・メッシ

✔ ハメス・ロドリゲス

✔ 武藤嘉紀

✔ 宇佐美貴史

✔ ジェームズ・ハーデン

✔ 山田哲人
Adidasの契約リーグ、チーム、アスリート

アディダスジャパンの公式サイトはこちら

アディダス・ナイキの対抗馬「プーマ」

アディダス、ナイキに対抗し、世界3大ブランドと言われるプーマ(Puma)。

プーマの売上高は5,638億円(2019年)と、ナイキやアディダスには及びませんが、シューズを中心に特にサッカー市場で確固たる地位を築いています。

プーマはナイキやアディダスに比べると、日本人の特に小学生くらいのこどもの心を掴むのが上手なイメージがあります。(文房具とか多いですよね)

さて、先ほどきほど紹介したように、アディダスの創業者のアディ・ダスラー氏の兄であるルドルフ・ダスラー氏によってプーマは創業されました。

現役最年長Jリーガーのキング・カズこと、三浦知良選手などと契約を結んでいます。

【Pumaの主な契約リーグ、チーム、大会】(2020年5月調査時点)

✔ 全国高校サッカー選手権大会

✔ ボルシア・ドルトムント(ドイツ:ブンデスリーガ)

✔ ACミラン(イタリア:セリエA)

✔ 川崎フロンターレ(Jリーグ)

✔ セレッソ大阪(Jリーグ)

【Pumaの主な契約選手】(2020年5月調査時点)

✔ ヤン・オブラク

✔ 三浦知良

✔ 堂安律
Pumaの契約リーグ、チーム、アスリート

プーマジャパンの公式サイトはこちら

東京オリンピックのゴールドパートナー「アシックス」

「アシックス(ASICS)」は鬼塚喜八郎氏が1949年に神戸で興した鬼塚商会でバスケットボールのシューズを開発したことから始まりました。

鬼塚と虎の絵を組み合わせて「オニツカタイガー」が生まれたようです。

鬼塚氏は自身の足で直接、選手や監督に話を聞いて全国を飛び回っていたとのことです。その後、社名変更を繰り返し、1977年に株式会社アシックスになりました。同社は東京オリンピック・パラリンピックのゴールドパートナーにもなっています。

売上高は3,866億円(2019年度)で、日本国内のメーカーとしては第1位になっています。

2015年には海外での売上比率が76％を超え、今ではグローバル企業といえるでしょう。海外の製造、販売企業を買収することにも積極的なようです。

ちなみに、「オニツカタイガー」のブランドは今でも存在しています。

「アシックスタイガー」といったブランドなども展開しています。

【ASICSの主な契約リーグ、チーム、大会】(2020年5月調査時点)

✔ 東京オリンピック・パラリンピック2020

✔ ホンダF1レース

✔ ラグビー・オーストラリア代表(ワラビーズ)

✔ ヴィッセル神戸(Jリーグ)

【ASICSの主な契約選手】(2020年5月調査時点)

✔ アンドレス・イニエスタ

✔ 乾貴士

✔ 小野伸二

✔ ノバク・ジョコビッチ
ASICSの契約リーグ、チーム、アスリート

アシックスの公式サイトはこちら

アシックスに対抗する日本メーカー「ミズノ」

ミズノ(登記上の商号は「美津濃」)は、1906年に水野利八によって創業された歴史のあるスポーツメーカーです。

日本のスポーツ用品メーカーといえば「ミズノ」というイメージを持っている人も多いのではないでしょうか。

先ほど紹介したアシックスと並び、日本のスポーツメーカーを牽引している企業です。

ミズノの売上高は1,781億円(2019年度)となっており、ライバルのアシックスからは、かなり差をつけられている印象です。

アシックスが海外展開に積極的なのに対して、ミズノは国内での売上比率が70%と、国内市場での事業展開に力を入れる経営戦略を取っています。

また、創業家の水野一族が代々ミズノの経営の中核を担ってきているため、「家族経営」のような色合いが強く、株主よりも経営者の意向が強く反映されるような企業経営をしています。(いわゆる「オーナー系」と呼ばれるような企業経営。ヨネックスなども同じ。)

同社はアシックスやデサントなどと並ぶ、関西に本社を置くスポーツメーカーでもあります。

ミズノというと野球や水泳のイメージが強い方も多いのではないでしょうか。

ですが、実はサッカーにも力を入れていて、日本代表レベルの多数の選手と契約しています。

また、「ミズノフットサルプラザ」というスポーツ施設を各地で運営したりもしています。

【MIZUNOの主な契約チーム】(2020年5月調査時点)

✔ 阪神タイガース(プロ野球)

✔ 中日ドラゴンズ(プロ野球)

✔ 広島東洋カープ(ホームゲームのみ)

✔ 日本ハムファイターズ(プロ野球)

✔ 千葉ロッテマリーンズ(プロ野球)

✔ 東北楽天ゴールデンイーグルス(プロ野球)

✔ 名古屋グランパス(Jリーグ)

✔ ポルティモネンセ(ポルトガルサッカー1部リーグ)

✔ ラグビー・ナミビア代表

✔ ラグビー・トンガ代表

【MIZUNOの主な契約選手】(2020年5月調査時点)

✔ 長野久義

✔ 堂林翔太

✔ 坂本勇人

✔ 菅野智之

✔ 本田圭佑

✔ 中島翔哉

✔ 岡崎慎司

✔ 吉田麻也
MIZUNOの契約チーム、アスリート

ミズノの公式サイトはこちら

ここ7、8年で知名度急上昇！「アンダーアーマー」

UNDER ARMOUR（アンダーアーマー）は1996年にメリーランド大学のアメリカンフットボール選手であった、ケビン・プランク氏が自らのアスリートの経験をもとに創業しました。

スポーツメーカーの中では、まだ新しい企業です。

売上高は5,624億円と、プーマとほぼ同じくらいの規模ですが、純利益がマイナス50億円の赤字となっています(2019年度)

アンダーアーマーの知名度が上がりだしたのは、ここ7、8年の話で、今でこそ大手のスポーツメーカーですが、10年前は少なくとも日本ではあまり知られていませんでした。

一時期のブームよりは、最近は人気に陰りが出てきているかもしれません。

ブランド名の由来は「第二の皮膚のように身体に密着するという特徴的なウェアをユニフォームの下に着用する」ことから来ています。

その名の通り、アンダーは英語で「下」、アーマーは「鎧い」を意味しています。着用したことのある方は分かるかと思いますが、身体にかなりフィットして締め付けられるのが特徴です。

アンダーアーマーはウェアから始まりましたが、現在ではランニングシューズやサッカーのスパイク、バッグなど様々なスポーツ用品を取り扱っています。

日本では「株式会社ドーム」が販売代理店となっています。

【UNDER ARMOURの主な契約チーム】(2020年5月調査時点)

✔ 東京読売ジャイアンツ(プロ野球)

✔ サウサンプトン(イングランド:プレミアリーグ)

✔ 大宮アルディージャ(Jリーグ)

✔ いわてグルージャ森岡(Jリーグ)

✔ いわきFC(JFL、日本4部リーグ相当)

✔ 東京ユナイテッドFC(関東サッカーリーグ、日本5部リーグ相当)

【UNDER ARMOURの主な契約選手】(2020年5月調査時点)

✔ 柳田悠岐

✔ 松田宣浩

✔ 今宮健太

✔ 鈴木大輔
UNDER ARMOURの契約チーム、アスリート

アンダーアーマーの公式サイトはこちら

アンブロの日本代理店も務める「デサント」

「デサント(DESCENTE)」は1935年に石本他家男氏が石本商店を創業したことから始まりました。

1961年にブランド名であったデサントに会社名を変更しています。なお、デサントは大阪府に本社を置いており、アシックスやミズノと同様、関西のスポーツメーカーです。

売上高は1,424億円(2019年度)と、ミズノとほぼ同じくらいの規模です。

アシックスと同様に、海外売上高の比率が高く、売上の60%を海外で上げています。

また、日本で有数の商社である「伊藤忠商事」がデサントの総資本に対して40%の出資をしています。

伊藤忠商事が持つ様々なネットワークやリソースを活用できる点は大きいメリットですが、伊藤忠商事の意向や意見が反映されやすい点は、場合によってはデメリットになるかもしれません。

日本では1998年に「アンブロ」の商標使用権を取得し、Jリーグのガンバ大阪などにユニフォームを提供しています。なお、同クラブがアンブロをサプライヤーにしているのはデサントの本社が大阪にあることへのこだわりとのことです。

なお、「アンブロ」以外にも、「ルコックスポルティフ」や「マンシングウェア」といったブランドもデサントが保有しています。

【DESCENTEの主な契約チーム】(2020年5月調査時点)
※はアンブロが契約

✔ ※JFL(ジャパンフットボールリーグ)

✔ エヴァートン（イングランド:プレミアリーグ）

✔ ニュルンベルク(ドイツ:ブンデスリーガ)

✔ シントトロイデン(ベルギー:サッカー1部リーグ)

✔ ※ガンバ大阪(Jリーグ)

✔ ※FC東京(Jリーグ)

✔ 横浜DeNAベイスターズ(プロ野球)

✔ 広島東洋カープ(ビジターゲームのみ)

✔ オリックス・バファローズ(プロ野球)

【DESCENTEの主な契約選手】(2020年5月調査時点)

✔ 大谷翔平

✔ 瀬戸大也

✔ 柴崎岳

✔ 遠藤保仁
DESCENTEの契約チーム、アスリート

デサントの公式サイトはこちら

マルハナバチがコンセプトの「ヒュンメル」

「hummel(ヒュンメル)」は1923年にドイツ・ハンブルクでメスマー兄弟がメスマー社（Messmer）創業したことから始まりました。

雨の中のサッカーの試合からヒントを得て、泥の中でも滑らないスタッドのついた靴を発案し、これにより「今まで不可能であったプレーを可能にした」という点と、マルハナバチは身体が重いために飛ぶことができなかったが、努力を重ねてついに飛ぶことができるようになったという逸話を組み合わせてブランド名に「ヒュンメル」と命名しています。

「＜」が連なった模様のラインシェブロンラインが特徴です。

日本では野球用品で有名な「株式会社エス・エス・ケイ(SSK)」が販売代理店を務めています。

サッカー以外にハンドボールやバスケットボールなどにも強いメーカーです。

なお、契約選手以外にもスパイクの提供などでサポートしているサポート選手もいるようです。

ちなみに、ユニフォームやチームウェアを作る際は必ず、ヒュンメルの商品を扱っているスポーツ用品店を通しての取引を行っているようです。